Gegenstand dieses Schwerpunktes ist das Handeln des Menschen in seiner Alltagswelt. Von Interesse ist dabei einerseits die Optimierung der Interaktion von Menschen mit ihrer technologischen Umwelt auf der Grundlage angewandter kognitiver Psychologie ("Human-Factor-Designs"). Andererseits gilt das Interesse der großskaligen Verhaltensänderung in den Bereichen Umwelt- und Gesundheitsschutz. Ziel ist es, mittels theoriegeleitetem Verhaltensmanagement und gezielter Verhaltensgestaltung sowie menschzentrierter Technologiegestaltung zur Lösung gesellschaftlich-relevanter Probleme beizutragen. Neben den klassischen Psychologieberufen stehen den Absolventinnen und Absolventen des Schwerpunktes auch die Bereiche Personal- und Gesundheitsmanagement, öffentliche Verwaltung, Forschung und Beratung, "Social Marketing" und der ganze A&O Bereich offen.